花屋とカフェのお店花Lab.Nocturne

アートディレクション
ブランドイメージ撮影
Shopifyサイト構築
フード撮影
出張撮影
イベント撮影
グラフィックデザイン各種

Client : 花屋とカフェのお店花Lab.Nocturne

フローリストの個性が光る
新しい花の選び方

Project Overview

背景

花屋とカフェが融合した「花Lab.Nocturne」様。
新店舗のオープンに合わせ、4つの拠点（制作当時）の魅力を統合したコーポレートサイト兼ECサイトの構築をご相談いただきました。
「単に花を売る場所ではなく、フローリストの個性に光を当て、美容室のように担当者を指名できるサイトにしたい」という、花業界では珍しい、温度感のある新しい試みへの挑戦でした。

Concept & Essence

本質

「ブランドの革新」を形にする、人中心のデジタル体験。
従来の「花を選ぶ」という体験に、「誰に作ってもらうか」という作り手への信頼をプラスすること。
花Lab.Nocturne様らしい新しいビジネスモデルを、お客様が直感的に楽しめる仕組みへと具現化することを本質に据えました。

Approach

解決策

フローリストを主役にする演出
一人ひとりのプロフィールや得意なスタイル、これまでの作例を丁寧に紹介する専用セクションを設置しました。スタッフ様の表情や大切にしている想いが見えるようにすることで、お客様が安心して「この人にお願いしたい」と思える安心感をデザインしました。
指名予約機能のカスタマイズ
Shopifyの商品ページに「フローリスト指名」のタブを独自に実装。美容室で担当者を選ぶようなスムーズな操作性を実現し、花Lab.Nocturne様が理想とされていた「個性を活かす買い方」をストレスなく形にしました。
空間の香りを伝える撮影
花、料理、内観、外観、そして働く人々。4つの拠点が持つそれぞれの表情を多角的に撮影。画面越しでもお店の空気感が伝わり、訪れてみたくなるような「体験の入り口」としてのサイトを目指しました。

Brand Image Photo

1st row: 横浜元町店
2nd row: 羽沢横浜国大店
3rd row: 大森店
4th row: フォトスタジオ

Design Intent

設計の意図

4店舗それぞれの個性を際立たせつつも、グループとしての「花Lab.Nocturneらしさ」という統一感をどう守るかに悩みました。そこで、わたしが特に力を入れたのは、「ブランドイメージ撮影によるトーンの統一」です。
あえて異なる魅力を持つ店舗同士を、一貫した世界観の写真で繋ぎ止めることで、多様性とブランドの純度を両立させる提案をさせていただきました。新しいシステムを導入するからこそ、ビジュアルの安心感でブランドの背中を支えたいと考えた設計判断です。

Result

結果

独自モデルの実現
花業界では先駆的な「フローリスト指名制EC」を、Shopifyの枠組みの中で安定して稼働させることに成功しました。
ブランドイメージの統一
異なる4拠点の情報が整理され、新規オープンに伴うブランディングの核として、お客様や関係者様へ一貫したメッセージを届けることが可能になりました。